近年、自分の中で「サンリオ」がアツい。
きっかけは、2021年末の「SANRIO Virtual Fes in Sanrio Puroland」。VR世界のサンリオピューロランドで開催された、バーチャル音楽フェスでございます。VTuberやサンリオキャラクターだけでなく、リアルで活躍するおなじみのアーティストやアイドルも多数登場したライブイベント。当時はお世辞抜きに「今までで一番のバーチャルライブ」だと感じていたし、このためにVR機器を買う価値があるとすら思っていました。ちなみに、今年のサンリオVfesがちょうど明日から開催されるので、興味のある人は要チェックですぞー！ VR機器がなくても楽しめるライブ配信や各種コンテンツもあるよー！
その約半年後には取材で初めてサンリオピューロランドに足を運ぶ機会があり、その“素敵なテーマパーク”っぷりに大興奮。サンリオキャラに詳しくない成人男性をも「かわいい～～～！！」と一瞬で虜にしてしまう世界観に、改めて興味を持った。
そんなサンリオに少なからず関係のある書籍として、今回読んだのがこちら。コンサルティング会社のディレクターさんと、サンリオエンターテイメントの社長さんの2人による共著『Kawaii経営戦略』です。
一見すると「どんな組み合わせ？」と感じられるかもしれませんが、両社は以前から「Kawaii」についての共同研究をしているそう*1。見方によっては、本書はその過程で得られたデータや知見を紹介する1冊と言えるかもしれません。
なので、ゆるめのビジネス書かと思いきや、取り扱うテーマと内容は思いのほか“ガチ”。この手のビジネス書を読むのも久々で、経営学やマーケティングの知識が人並み程度にしかない自分は、脳みそのしばらく使っていなかった部分をぐわんぐわんと回転させながら読むこととなりました。読み終える頃には、日帰り旅行から帰ってきた後のような充実感を感じられていたほど。いやー、おもしろかった。
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