川上量生『ルールを変える思考法』を再読しての感想。コンテンツとは何か。“わかりそうで、わからない”ものの例としての、『新世紀エヴァンゲリオン』。受け手によって価値の変わるコンテンツを、送り手はどのように発信すればいいのか。